Courrèges
Passer au digital pour attirer une clientèle nouvelle
Pour la maison Courrèges, les vêtements ne sont pas conçus pour une clientèle existante, mais faits pour en créer une nouvelle. Yolanda Zobel, la nouvelle créatrice de la maison Courrèges, voulait affirmer ce positionnement et donner une nouvelle impulsion à la marque dans une industrie du luxe de plus en plus dense. Il fallait alors créer une plateforme digitale qui sortait de l’ordinaire et qui touchait une clientèle jeune, indépendante et sophistiquée.
Un travail Collaboratif
Afin de réaliser la vision de sa nouvelle créatrice, la maison Courrèges avait besoin d’une grande variété de compétences. La pluridisciplinarité d’Emakina, capable de mener des projets intégrant design UX, UI et développement correspondait aux attentes du client. De plus, l’utilisation du cadre méthodologique agile a permis de mener à bien le projet en seulement 4 mois, afin de répondre aux contraintes de temps du client.
Le challenge
Afin de concrétiser la vision de son nouveau créateur, la maison Courrèges avait besoin de compétences très variées. Les compétences pluridisciplinaires d'Emakina, capable de mener des projets intégrant UX design, UI et développement ont répondu aux attentes du client. De plus, l'utilisation de la méthode agile a permis de réaliser le projet en seulement quatre mois, ce qui respectait les contraintes de temps du client.
La solution
La Maison Courrèges avait besoin d'une plateforme pour exprimer sa vision librement et sans barrières. Grâce à la nouvelle version du Page Builder de Magento que dont nous avons eu l'exclusivité en primeur, le client est libre de modifier la structure de son site à son gré. Il permet à Emakina de préfabriquer et de mettre à disposition des champs destinés à accueillir des textes, des photos ou des vidéos que le client est libre de modifier et de déplacer sur les pages de son site comme il le souhaite. Ainsi, si la maison Courrèges veut présenter sa nouvelle collection, par exemple, elle peut administrer ses pages seule et est autonome sur sa partie éditoriale.
Le résultat
Le travail réalisé sur cette nouvelle plateforme permet une expérience fluide et immersive pour le consommateur. C’est aussi un lieu d’expression pour la nouvelle créatrice, qui permet de poser une nouvelle identité de marque. Les vidéos du défilé de la Fashion Week en plein écran de la page d’accueil montrent que la marque n’hésite pas à casser les codes.
Tout cela contribue à donner un résultat pixel perfect qui montre que la marque se renouvelle tout en restant au sommet du marché du luxe, ce qui se traduit dans les résultats en constante augmentation des ventes de la maison Courrèges.