Qatar Tourism

Emakina a choisi de s’appuyer sur des personnages d’animation créés par Havas London, également présents à la télévision, en affichage extérieur et dans la presse écrite. Chacun de ces personnages attachants représente l’un des principaux moteurs de choix identifiés pour les publics cibles en matière de vacances. Notre idée : mettre en face de chacun de ces cinq domaines – aventures et sports, art et culture, vacances à la plage, escapades romantiques et city breaks – un personnage faisant office de guide pour découvrir la culture du Qatar.  

Adobe Target, l’une des fonctionnalités d’Adobe Experience Manager, a été le moteur permettant de soutenir une stratégie élaborée de nurturing. Nous accueillons l’utilisateur en fonction de son centre d’intérêt avec une page d’accueil unique au flux de contenu spécifique selon son choix de vacances (par exemple une escapade romantique), et avec un personnage qui lui sert de guide et l’accompagne sur l’ensemble du site. Ce dernier l’entraîne à travers un voyage unique, de la découverte à la considération, jusqu’à la campagne de génération de leads. Un planificateur de voyage interactif va encore plus loin en matière de personnalisation : il crée un itinéraire sur mesure et une carte avec le nom du visiteur, la durée du séjour et les centres d’intérêts, des éléments qui sont ensuite envoyés directement dans la boîte de réception de l’utilisateur.

Dans l’application, ils sont là encore accueillis par les personnages qui les guident en leur proposant des recommandations sur mesure, en fonction de leurs centres d’intérêt. L’application permet de réaliser facilement des swipes vers la gauche et la droite pour sélectionner les attractions qu’ils préfèrent, puis de les sauvegarder dans leur liste de favoris, ce qui fait de l’application un véritable guide de voyage ultra-compact.

Cette campagne de brand awareness n’est que la première étape de notre projet pour Visit Qatar. L’élément central fera bientôt son apparition, sous la forme d’une autre campagne mondiale saisissante avant la Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022™.