Red Bull

Lors d'un voyage en Asie en 1984, Dietrich Mateschitz, découvre le Krating Daeng, dont le nom signifie “taureau rouge”, une boisson tonique thaïlandaise très populaire parmi les chauffeurs de camions et de taxis car elle aide à rester éveillé. De retour en Autriche, Mateschitz lance la boisson Red Bull, une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que son équivalent thaïlandais. Les ventes peinent à décoller en Autriche. Le vrai essor commercial a lieu en 1987 grâce à une campagne de publicité composée de dessins animés minimalistes ponctués par le slogan « Red Bull gives you wings ».