Ecco
Un confort sans limites
ECCO souhaitait lancer de nouveau sa collection de bottes en cuir sous le nom d'ECCO Heritage Boots, avec une toute nouvelle gamme inspirée des vêtements de travail dit workwear. Pour se démarquer dans cette catégorie de chaussures très compétitive et populaire, la marque a demandé à Emakina, son partenaire de longue date, de concevoir une campagne hivernale percutante et stratégique qui pourrait être déployée dans plus de 44 marchés différents.
Le challenge
Les bottes ECCO étaient peu connues sur le marché et ne bénéficiaient pas d’une réputation laissée par les leaders de sa catégorie. En revanche, ces bottes disposent d'un facteur de différenciation unique que nous pouvions utiliser pour les distinguer des marques plus établies. Contrairement à d'autres bottes de type workwear, les bottes Heritage d'ECCO sont non seulement très résistantes, mais n'ont pas besoin d'être rodées, ce qui les rend immédiatement confortables et faciles à porter : c'est ainsi qu'est née notre nouvelle stratégie. Dès l’instant où les heureux élus enfilent les bottes ECCO Heritage, ils ont alors la possibilité de vivre la vie la plus authentique qu’il soit car elles ont été avant tout conçues pour accompagner le client saison après saison !
Notre solution
Au cours de nos recherches, nous avons découvert qu'il faut en moyenne 100 heures pour s'habituer à une paire de bottes. C'est ainsi que nous avons trouvé le point d'ancrage créatif idéal pour notre campagne. Une campagne qui se concentre sur les 100 premières heures d'utilisation d'une paire de bottes ECCO Heritage, pour montrer qu'elles sont faites pour être appréciées dès leur sortie de l'emballage - un contraste frappant avec ce que les gens vivent avec d'autres bottes. Notre concept était de mettre en scène tout ce que l'on peut vivre et réaliser dans un confort parfait pendant les 100 premières heures.
Pour se faire, nous devions trouver de vraies personnes considérées comme des légendes dans leur domaine, et dont le savoir-faire et la passion seraient soutenus par la durabilité et le confort des bottes ECCO Heritage. Nous avons créé une campagne authentique et fidèle aux valeurs d'ECCO, présentant nos Légendes travaillant dans des environnements difficiles. Notre travail a montré qu'ils donnaient le meilleur d'eux-mêmes et accomplissaient de grandes choses au cours de leurs 100 premières heures dans leurs bottes ECCO Heritage.
Avec un délai de trois semaines, des exigences de localisation multiples et un budget total de 300 000 € (le plus important jamais dépensé pour une campagne ECCO), nous devions réaliser un film et une campagne photo que la marque pourrait utiliser dans les médias numériques, en magasin, à la télévision et hors domicile. Avec nos équipes et nos Légendes nous sommes parti des quais de Rotterdam jusqu’au sommets des dolomites italiennes. Nous avons séléctionnés différents modèles pour porter et présenter les bottes Heritage d’ECCO : un fabricant de motos personnalisées, un artiste mixed media, un photographe et un chef restaurateur, ce qui nous permetta de créer une campagne hivernale en plein mileu de l’été européen.
Les résultats
Les retours clients sur la campagne ont été extrêmement positifs et nous avons rapidement été chargés d'un autre projet ECCO.
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3 semaines
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4 artistes & lieux
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24 films
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86 images
