Erganeo
L’avenir est fait d’audace
L'initiative gouvernementale IDF Innov avait le souhait de faire évoluer son image et son offre pour gagner en indépendance financière et en compétitivité, notamment par le biais de nouveaux produits et services issus de sa propre recherche et développement. La nouvelle marque Erganeo a profité de la Brand Experience Platform® d’Emakina pour se positionner stratégiquement sur le marché.
Le contexte
IDF Innov s’apprêtait à lancer une série d'innovations majeures sur le marché mondial. Emakina a accompagné cet essor inédit avec un repositionnement stratégique complet de la marque, incluant un nouveau nom, une nouvelle identité visuelle et une nouvelle expérience de marque passionnante à chaque point de contact. Erganeo était née.
Brand
Experience
Platform
Emakina a tout d’abord organisé une série d'ateliers pour dégager la mission et les valeurs de la marque, de même que les offres représentant un avantage compétitif. Nous avons réuni tous les métiers autour d'une même table et mobilisé la Brand Experience Platform®, notre méthodologie de création de marque, tout en nous appuyant sur nos principes de co-construction et notre expertise dans l'économie de l'expérience. Nous avons collaboré de manière itérative, par sprints successifs, sur les questions de stratégie, de branding, d'expérience utilisateur et de design.
Ensuite, nous avons créé un tout nouveau positionnement de marque autour des valeurs Audace, Réinvention, Résilience et Éthique. C'est sur ces socles que nous avons créé le nouveau nom « Erganeo », inspiré des traits de la déesse mythologique Athéna. Également connue sous le nom d'Ergane, elle représente tout ce que l’entreprise incarne : une enseignante intelligente et créative qui s'efforce de simplifier la complexité, protectrice des héros et conseillère stratégique. Nous lui avons adjoint le terme « neo », qui symbolise notre monde en constante évolution et qui s’ouvre à un renouveau des technologies, pour la baptiser « Erganeo » et créer le slogan : L'avenir est fait d’audace.
La mise en œuvre
Inspirée par le nouveau nom, notre équipe conceptuelle a imaginé une nouvelle identité graphique exprimant ce renouveau. Enracinée dans des représentations mythologiques, cette dernière affirme la réputation solide et les aspects éthiques de la marque, traduits dans une approche moderne et visionnaire de l'innovation. Nous avons introduit une police sans-serif épurée qui allie caractère et délicatesse, stabilité et élégance.
Les couleurs et textures entendent se démarquer des normes graphiques de la science et de l'innovation : elles incluent le noir élégant, l'or et le marbre et sont inspirées par des matériaux nobles. Ensemble, les formes graphiques et l'iconographie rendent hommage aux racines mythologiques de la marque avec une touche de modernité. Le résultat est un paradoxe audacieux et vertueux d’antiquité et d’innovation.
Nous avons créé une charte éditoriale à des fins d’éducation et d’inspiration pour les parties prenantes internes, de même qu'une charte graphique complète. Un contrat d'expérience fournissait quant à lui un cadre qui détaillait la valeur relationnelle, émotionnelle, transactionnelle et motivationnelle perçue par un client à travers l'expérience de la marque. Enfin, nous avons créé un nouveau site web et une nouvelle expérience utilisateur mettant en valeur le nouveau look et le nouveau ton audacieux sur les points de contact digitaux.
